在風景如畫的張家界，國內知名輪胎企業凱納集團舉辦了一場備受矚目的戰略發布會，正式宣布旗下主力品牌“千里馬輪胎”開啟從“價格戰”到“價值戰”的全面戰略轉型。這不僅是一次品牌戰略的升級，更是凱納集團面向未來市場競爭，重塑企業核心價值與行業生態的前瞻性布局。

長期以來，輪胎行業同質化競爭激烈，不少企業陷入低價競爭的泥潭，利潤空間被不斷壓縮，創新動力不足。凱納集團深刻洞察到，單純依靠價格優勢難以構筑持久的品牌護城河，更無法滿足消費者日益增長的對于安全、性能、環保及服務體驗的綜合需求。因此，本次戰略轉向“價值戰”，核心在于跳出成本與價格的單一維度，轉向以用戶價值為核心，構建涵蓋產品研發、制造工藝、渠道服務、品牌文化的全方位價值體系。

此次亮相張家界，象征著千里馬輪胎品牌新征程的起點。張家界以奇峰險峻、道路復雜著稱，恰好是檢驗輪胎產品性能與耐力的天然試煉場。凱納選擇于此發布新戰略，意在凸顯千里馬輪胎“無懼挑戰、穩健前行”的品牌精神，以及其產品在復雜路況下的卓越可靠性與適應性。發布會現場，凱納展示了千里馬輪胎最新一代的技術成果，包括采用創新橡膠配方提升濕地抓地力與耐磨性，優化胎面花紋設計以降低噪音和滾阻，以及在材料可持續性方面的探索。這些均是其“價值戰”戰略在產品層面的具體落地。

在企業形象策劃層面，凱納此次動作可謂系統而周密。戰略定位清晰化：明確將“價值創造者”作為品牌新角色，與“低價供應商”的舊形象徹底區隔。技術品牌化：將背后的研發投入與技術突破轉化為消費者可感知、易理解的價值主張，如“千里護航，安全隨行”。體驗場景化：結合張家界的實地環境，通過媒體試駕、路況測評等形式，讓產品價值在真實場景中得以生動呈現。溝通情感化：品牌傳播不再局限于參數對比，更注重與車主、經銷商伙伴建立基于信任與共贏的情感連接，講述關于安全、責任與陪伴的品牌故事。

從價格戰到價值戰，凱納與千里馬輪胎的這次戰略轉身，不僅是對自身發展路徑的一次關鍵修正，也為處于轉型十字路口的中國制造業提供了一個有價值的思考樣本。它表明，在消費升級與產業升級的雙重驅動下，企業的核心競爭力正回歸本質——即通過持續的技術創新、嚴格的質量管控、用心的服務體系和積極的品牌建設，為用戶、合作伙伴乃至整個社會創造不可替代的長期價值。凱納在張家界的這次亮相，或許正是其引領千里馬輪胎，乃至整個企業駛向更廣闊價值藍海的全新起跑線。