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景区如何摆脱“门票依赖症”? 转型已是迫在眉睫

2019-09-18 21:13www.yg111.net_阳光在线编辑:诚信在线人气:


  景区过度依赖门票经济,已成为旅游业高质量发展的“绊脚石”,转型迫在眉睫

  景区如何摆脱“门票依赖症”?

  本报记者 黄仕强

资料图。/p中新社记者 刘文华 摄

资料图。中新社记者 刘文华 摄

  “现在很多知名景区的门票价格普遍降低了,某些景区如果购买包含住宿的套票,门票几乎是免费的。”中秋节前,重庆多个旅行社以“免票”或者“套票”的名义向消费者推荐诸如桂林、黄山等知名旅游景区。

  《工人日报》记者注意到,今年3月底,国家发改委发出《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》,要求更大范围推进重点国有景区门票降价。此举让众多旅游爱好者拍手叫好,但却让一众依赖门票创收的景区遭遇利润下滑的情况。

  业界人士指出,多年以来,景区门票价格“逢节必涨”“旺季涨价”的现象广受诟病,同时,景区过度依赖门票经济的现象,已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”,转型已迫在眉睫。

  景区门票收入、净利润双下滑

  今年8月以来,桂林、丽江、黄山、张家界等知名景区纷纷亮出半年成绩单。记者注意到,在这些成绩单中,净利润一栏都出现了“下降”的数字,并普遍提到净利润下滑的原因是受票价下调的影响。

  根据桂林旅游发布的2019年上半年财报显示,净利润为992万元,相比2018年上半年的2930万元下降66.16%。财报还指出,受持续降雨、景区门票价格下降、公司成本费用上升等影响,营业利润165.67万元,同比下降94.46%。

  同样,被票价拖累业绩的还有丽江旅游。数据显示,其上半年总营收3.18亿元,同比下降7.07%;净利润9804.55万元,同比下降17.53%。

  在该公司财报中,还直接给出了业绩下滑的原因,其中便包含主营业务索道运输。据了解,在丽江旅游业务构成中,与门票直接相关的索道运输业务占比达到49.89%,而今年上半年,该项营收直接下滑22.43%。

  丽江旅游相关负责人介绍道,玉龙雪山索道票价从180元调整为120元;云杉坪索道从55元调整为40元;牦牛坪索道从60元调整为45元,新票价自2018年10月1日起执行。“索道票价调整对公司2019年半年度经营业绩产生影响。”

  此外,黄山旅游也在财报中指出,上半年经营受到行业竞争加剧、门票价格下调等不利因素影响。据黄山旅游2019年上半年财报指出,其园林开发业务收入为1.01亿元,同比减少4.83%。

  记者还注意到,近日,新旅界统计了50家上市景区半年业绩,结果发现,共有25家景区上半年净利润呈下滑状态。而造成业绩下滑的原因之一就是“景区门票等服务价格有所下调”。

  对此,业内专家普遍认为,景区业绩下降,与门票经济有较大关系。传统景区还没有摆脱对收门票赚钱的依赖,甚至游客增加都无法抵消一张票价变化,这说明景区经营模式还存在调整空间。

  高价门票已成为“过去式”

  “门票价格下降进而影响到业绩,说明景区收费模式还存在调整的空间。”重庆资深旅游业从业者程文海表示,去年以来,国家两次发文推进降低重点国有景区门票价格。日前,国务院办公厅再次提及“继续推动国有景区门票降价”。这意味着,新一轮门票降价已箭在弦上,对于那些“坐着收钱”的景区来说,不转变创收模式,终将被淘汰。

  多位重庆旅游爱好者坦言,长期以来,我国景区票价一直高于人们的心理预期。每次去一个地方旅游,总会去好几个景点,一般的景点要几十元,著名的景点门票动辄一两百元,门票一直是一次旅行的大头支出。不仅如此,很多门票价格甚至一直在上调。

  采访中,记者发现,近年来,越来越多的人用“脚”投票。一些知名景区因票价过高,游客人数开始下降。

  程文海告诉记者,随着旅游市场消费升级,游客逐渐从走马观花到关注旅行体验和互动。具体来说,以90后、00后为主的旅游消费群体更注重体验,他们的旅游方式和选择的旅游目的地更具有多样性,而高票价是带来低体验的一个因素;同时,如今也有更多中老年群体走出家门走上旅途,阳光在线,他们对景区票价更为敏感。

  业内专家指出,过度依赖门票经济将成为旅游行业未来发展的一大阻碍,门票经济看似维持了短期的利润和旅游经济规模,却限制了旅游市场在创新服务、提升旅游品质和周边产品开发等方面的动力。“此次下调景区票价,肯定会让部分景区感到阵痛,但也会使其加快转型速度。”

(来源:www.yg111.net)

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