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从小白到老炮 一个资深策划人的“秘密”

时间:2018-12-21 18:35来源:www.cx189.net 作者:诚信在线 点击:
iDataBot营销数据平台basic版发布,省掉重复工作聚焦创意。 人工智能离我们越来越近了,从呼唤天猫精灵播放音乐到

  iDataBot营销数据平台basic版发布,省掉重复工作聚焦创意。

  人工智能离我们越来越近了,从呼唤天猫精灵播放音乐到搜狗语音识别,再到看图猜歌、看图识画……人工智能的产品及应用渐渐在生活中延伸开来。但人工智能的应用远不止C端的这些小程序,B端帮助企业提升效率,成效更为显见。

  Alice是广告公司一名创意人员,跟同事们开会讨论,她总能灵感一来,迸发出很有创意的想法,但是把这些想法落实成真正的“文案”,总是令她头大——不知该从何下笔,缺少逻辑性,碎片化严重。“这种事机器人(行情300024,诊股)能帮我干该多好?”

  从2017年底~2018年初,以BAT为代表的科技巨头,就开始了AI写作方面的研究,不过现在,BAT已经不仅仅聚焦在写作方面了,www.cx189.net,图像、创意、人工智能都能完成。比如阿里的“鲁班创意海报”,约等于每秒做8000张海报,并且没有重复。如果让人工设计,成熟的设计师一张制作海报也需要20分钟的时间,完成8000张海报需要2600多个小时。然而人的思维有连续性,容易被限制在各种框框之中,造成创意枯竭。

  京东的“莎士比亚系统”具备了完善的“吐”案系列,不到一秒时间就能“吐”出上千条匹配文案。

  对内容的多元化定义是这一阶段的特点。但对于Alice这些创意人员来说,上述人工智能应用有一定的局限性,对于日常的工作,不够垂直化。

从小白到老炮 一个资深策划人的“秘密”

  图1:iDataBot营销数据平台2.6 basic版本-智能策划模块

  2018年12月20日,蓝色光标(行情300058,诊股)集团大数据部发布了iDataBot营销数据平台2.6 basic版本。蓝色光标集团COO熊剑说:“营销人员再不用整天做大量重复性工作而挤掉了创意的时间了。”

  的确,营销本是一项有创意的工作,但有数据显示,传统的创意提案,60%的时间营销人员花在了简单重复性的工作上,如设定策划案框架、收集资料以及方案撰写方面,耗费了大量的人力成本和时间成本,不能将全部精力投入到最有价值的工作上。“而iDataBot 2.6 basic版本的发布核心解决的就是这个问题。激发工匠精神,充分释放营销人的创造力。”熊剑说。

  事实上,随着技术普及化,AI创造内容正在向垂直化的方向发展,而iDataBot正是这一发展方向的产物。

  传播碎片化时代,创意可能稍纵即逝,营销人员遇到了前所未有的挑战——营销世界登陆了许多陌生的入侵者:数字营销咨询公司、互联网平台全栈营销公司、营销技术公司、媒体+IP内容营销公司等; 依靠营销创意打造“爆款”的需求越来越高,但用户的注意力愈发分散,流量枯竭、创意枯竭,“爆款”创意似乎“可遇不可求”。

  “iDataBot营销数据平台2.6 basic版致力于帮助营销人提升50倍以上资料收集效率,提高10倍以上策划案产出效能,优化流程结构,提高工作效率。”蓝色光标集团大数据部市场总监洪磊称:“iDataBot 营销数据平台2.6 basic版本是一款旨在帮助营销人员从营销各环节、全方位进行数据分析和内容支持的智能营销产品。iDataBot主打MPP+AIP=MGP,即智能策划结合智能洞察,最终通过机器生产出智能策划方案。”

从小白到老炮 一个资深策划人的“秘密”

从小白到老炮 一个资深策划人的“秘密”

  图2:iDatabot营销数据平台2.6 basic版本-智能策划之用户画像分析

  据悉,本次更新迭代的iDataBot 2.6 basic版在基于原版本已有功能之上,更是通过机器学习以及大数据处理技术,深度结合了蓝标集团业务组过往丰富的策划经验与出色的策划能力,使产品更具行业观点。并且,产品涵盖的行业也已扩充到了13个大行业,75个小行业,产品属性可细分到品类、品牌、型号及价格,加之产品对消费者的精准洞察、海量第三方报告和slogan自动生成等功能,该产品可极大提高营销人员的工作效率。

  Alice作为iDataBot 2.6 basic版本的第一批用户,感叹人工智能之强大——通过这一平台输出的策划案,更加具有行业观点,同时内容形式和数据更加多元化。

  一直以来,创意人员十分渴望从繁琐的事物工作中解放出来,有更多的时间“停下来想一想”,但现实情况并不允许,其中很大的原因在于数字技术与创意是割裂的,而营销行业正从Big Idea驱动向Big Data驱动转变;Martech不仅是营销技术,也在替代企业增长中的很多中介环节,并将企业增长变成可量化、可调参的流程;能够直接地获取用户反馈,更有效地了解目标用户群体,并在此之上形成更精准的营销策略,指导产品研发。

(责任编辑:阳光在线rg6899.com)
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