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上市公司也要当“网红” 三大运营商及两桶油开抖音

时间:2018-12-17 00:39来源:www.cx189.net 作者:诚信在线 点击:
有业内人士分析,抖音平台对于上市公司而言,更像是功能更全面的微信公众平台或者微博,上市公司可以借助该平

  当一夜走红的“奇迹”屡屡出现,上市公司也渐渐坐不住了。

  据《证券日报》记者不完全统计,截至12月16日,在上市公司互动平台上,已有10多家上市公司披露与抖音有合作,此外,记者同时注意到,中国石油(行情601857,诊股)、中国石化(行情600028,诊股)、中国联通(行情600050,诊股)(港股00762)等龙头企业亦悄然设立了抖音账号。

  不过,上市公司抖音账号粉丝量或许并不能直接提振相关公司的业绩,有上市公司相关工作人员对《证券日报》记者透露,目前公司的抖音账号虽吸引了部分粉丝,但从成本来看尚未盈利。另有上市公司工作人员对记者坦言感到“迷茫”,对于抖音平台上的粉丝量如何转化为业绩仍在摸索中。

  有业内人士分析,抖音平台对于上市公司而言,更像是功能更全面的微信公众平台或者微博,上市公司可以借助该平台进行品牌推广,至于对于公司业绩的提振仍有待观察。

  玩转百万粉丝大号

  三大运营商两桶油齐布局

  据《证券日报》记者查阅公开资料了解到,在上市公司互动平台上,已有华扬联众(港股06899)等10余家上市公司披露与抖音平台有所合作。

  目前来看,业务方面的合作是上市公司与抖音合作的主要方式。其中,华扬联众(行情603825,诊股)在上市公司交流平台上公开表示,公司与今日头条、抖音等新兴流量巨头公司目前的合作模式为日常业务合作。华扬联众方面同时公开透露,今日头条和抖音由于媒体自身的良好发展,赢得了众多广告主和营销机构的业务合作,广告收入逐年创新高。公司与这两家媒体的业务合作金额也是逐年上升。

  在布局抖音账号的阵营中,龙头央企并不缺席,据《证券日报》记者查阅抖音平台了解到,中国石化已经在抖音平台上坐拥近50万粉丝,中国石油、中国联通、中国移动(港股00941)、中国电信(港股00728)、中国建筑(行情601668,诊股)等行业龙头的抖音企业号均已吸引了10多万人次的关注数量。

  民营上市企业亦有所行动,据《证券日报》记者了解到,探路者(行情300005,诊股)设立了公司同名抖音账号、众信旅游(行情002707,诊股)下设众信旅游和众信小游,三夫户外(行情002780,诊股)等上市民企亦开设了相关抖音账号。

  相对于A股,美股港股上市的互联网公司似乎在抖音等新媒体上更为“高调”。互联网巨头BAT首当其冲,阿里巴巴早已有了百万粉丝量的抖音官方账号,百度及腾讯亦开设了抖音官方账号。

  粉丝量好看盈利难

  数知科技(行情300038,诊股)另辟蹊径签约“网红”

  相对于个人及其它机构,上市公司对于盈亏的敏感度或许更强。有上市公司对《证券日报》记者坦言,目前虽设立了抖音账号,但并不明确如何运营账号才能起到提振公司业务量的效果。

  苏宁金融研究院特约研究员江瀚对《证券日报》记者表示,如果从营销效果来说,抖音只是品牌宣传,真正产品的营销抖音并不一定带货带得特别好。“当然并不排除部分抖音网红带货能力很强。”江瀚认为,“还是要多层考虑”。

  据《证券日报》记者与多家上市企业沟通了解到,目前来看,上市公司与抖音在业务上的合作主要集中于两种形式,一为公司设立企业账号;二为与抖音“网红”进行合作。

  美股上市公司蘑菇街开设了7个抖音账户。7个账号中,以蘑菇街命名的账号粉丝数量为10余万人,两个个人账号则拥有百万量级的粉丝。其中,蘑菇街官方账号的推广内容与旗下个人账号蘑菇搭配师内容相仿,均以服装穿搭教程为主,但粉丝量却形成明显差距。

(责任编辑:阳光在线rg6899.com)
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