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蓝标连续三年发布中企海外传播报告 指路品牌全球化

时间:2018-12-12 12:27来源:www.cx189.net 作者:诚信在线 点击:
布局全球的营销行业领导者蓝色光标近日发布《2018中国品牌海外传播报告》(以下简称“报告”),此次报告基于蓝

蓝标连续三年发布中企海外传播报告 指路品牌全球化

  布局全球的营销行业领导者蓝色光标(行情300058,诊股)近日发布《2018中国品牌海外传播报告》(以下简称“报告”),此次报告基于蓝色光标在全球营销传播领域多年耕耘所积累的经验、洞察和思考,着眼美国等发达市场和“一带一路”等新兴市场的最新机遇和挑战,结合历年海外市场调研数据,对中国品牌在海外市场的发展趋势进行解读,探索中国企业如何趋利避害,在风云变幻的海外市场打造全球化品牌。这也是蓝色光标自2016年以来连续三年发布《中国品牌海外传播报告》。

  随着中国市场流量红利殆尽,中国品牌寻求海外更加广阔的市场机会成为必然,“一带一路”倡议的提出,更是带动了中国企业远征海外的一波新浪潮。蓝色光标国际业务总裁郑泓表示,近几年中国品牌出海面临的宏观环境正处于快速而深刻的变化之中,www.cx189.net,对于出海的中国企业来说,合理部署和及时调整海外品牌战略至关重要,只有全面客观地认知和评估海外市场和传播环境,才能因地制宜地推进品牌全球化,获得海外受众的信任与喜爱。

  今年的报告正是立足于对海外宏观政治经济环境和品牌传播环境的观察分析,帮助中国企业把握海外传播最新风向,针对如何打造全球化品牌这一重要课题提出可行的战略建议。

  中国品牌海外认知度有所提升,但仍有巨大努力空间

  为了确保研究结果的参考价值,报告选取中国在全球、南亚、东欧、西亚、东南亚、非洲和拉美地区最主要的贸易与投资伙伴作为研究对象,开展海外消费者认知调研,其中中国在全球的最大贸易伙伴美国作为发达市场的评估基准,印度、俄罗斯、沙特阿拉伯、马来西亚、南非和巴西作为新兴市场的代表。报告针对以上不同国家消费者对中国品牌的认知进行横向比较,同时将本年度数据与往年数据进行纵向比较,直观呈现海外消费者认知的变化趋势,从而为中国品牌优化传播策略提出建议。

  根据近三告数据,海外消费者对中国品牌的信任度在逐年提升,今年达到54%,相比去年上升了17%,但与发达国家品牌相比仍有较大差距,海外消费者对美、日、德等国品牌的信任度均高达近80%,而不信任中国品牌的受访海外消费者比例也高达21%,如何扭转这些消费者的负面认知是中国品牌应该认真思考的问题。

蓝标连续三年发布中企海外传播报告 指路品牌全球化

  海外消费者对中国品牌信任度的提升,在一定程度上来自他们对中国品牌的创新能力的高度认可。报告显示,今年中国品牌在创新方面的表现一如既往地受到好评,67%的海外消费者对此表达了积极评价,这一比例相比去年上升了11个百分点。值得一提的是,除了创新能力,今年海外消费者对中国品牌在可持续性、情感联系和用户互动方面的积极评价相比去年也上升了至少10个百分点,这也反映出中国品牌在这些方面做出的努力已经开始产生积极效果。而与此同时,在信息透明、情感联系、环保可持续、用户互动四个重要指标上,海外消费者的负面评价均达20-22%,中国品牌需要对此引起充分重视,持续努力改善自身品质、提升品牌形象。

蓝标连续三年发布中企海外传播报告 指路品牌全球化

  在产业优势方面,中国制造的影响力依然不可小觑。今年的报告显示,电子产品获得的认可度相比去年增长了11%,超越服装和玩具制造成为最受海外消费者认可的产业领域,一定程度上反映了中国电子制造企业长期以来在海外市场对品牌的用心经营。

  得益于在新兴经济体的持续耕耘,电信和信息技术品牌在巴西、印度、马来西亚、南非等市场获得较多认可,汽车制造品牌则在巴西和印度表现更好。与传统制造业相比,房地产、运输业、金融和医疗等行业得到的认可较少,依然需要大力提升海外市场的竞争力。

  回归到品牌传播渠道,数字营销的大行其道也在进一步渗透和影响中国品牌被海外消费者认知的途径,社交媒体今年超越了电商和在线广告,成为海外消费者了解中国品牌与产品的首要渠道,比例高达60%,这反映了中国品牌在社交媒体的投入和传播渠道建设方面取得了一定进步。线下渠道中,亲友口碑、电视广告和店内推广依然是最主要的几种品牌曝光方式。中国企业依然需要全面评估当地品牌和媒体传播环境,将各种有效的传播媒介进行更好的组合,制定综合和具有针对性的传播策略。

蓝标连续三年发布中企海外传播报告 指路品牌全球化

新兴市场更欢迎中国品牌,发达市场培育任重道远

(责任编辑:阳光在线rg6899.com)
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