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营收破百亿门店3500家 “十元店”名创优品要IPO?

时间:2019-07-04 04:02来源:诚信在线手机版下载 作者:诚信在线 点击:
虽然哎呀呀最终被市场抛弃,但是叶国富却发现国内饰品专卖行业的一种崭新的经营模式:品牌连锁、低价营销。2

  营收破百亿 “十元店”名创优品要IPO

  成立6年来,已在全球79个国家和地区开设3500家门店,连续2年营收破百亿

营收破百亿门店3500家 “十元店”名创优品要IPO?

  2005年,无印良品进入中国,刮起了一阵“无印良品旋风”。这个被誉为当之无愧的日本零售神话,却正在被其“中国门徒”一步步赶下神坛。在无印良品业绩下滑的同时,一家本土的“日式零售店”名创优品却在崛起。2013年成立的“十元店”名创优品,正在准备冲刺IPO

  近日,据彭博社报道称,名创优品正在策划首次公开募股(IPO),或筹资大约10亿美元。报道称,该公司正在邀请银行竞揽该拟议交易中的业务,本次IPO可能在香港或美国进行,但时间尚未确定。

  7月1日,名创优品对新京报记者表示,公司于2018年1月15日开始筹划的IPO正在稳步推进中,公司内部正在为上市做全方位准备。目前,具体上市地点和募资金额尚未确定;如果确定下来,将及时对外公布。

  体面的“十元店”,开店速度“飞起来”

  名创优品成立于2013年,由叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办。实际上,这并非叶国富首次尝试这种“三低”(低成本、低毛利、低价格)的商业模式。此前,这位企业家曾一手打造了火遍全国一时的饰品连锁品牌“哎呀呀”。

  “哎呀呀”官网显示,诚信在线手机版下载,2004年,叶国富创立“哎呀呀”品牌,主打小饰品,针对月薪在2000元以下、年龄为12岁-28岁的女性消费者。大部分商品都在10元以下,最便宜的只要1元钱,贵的也不过二三十元。2005年和2006年,哎呀呀邀请明星应采儿和李湘代言,2007年时,哎呀呀已经开店近千家,零售额达5.6亿元。

  虽然哎呀呀最终被市场抛弃,但是叶国富却发现国内饰品专卖行业的一种崭新的经营模式:品牌连锁、低价营销。

  记者在企查查发现,2013年,叶国富在日本旅行时发现有许多百元店,他找到日本设计师三宅顺也,对方负责设计和日本公司运营,叶国富则负责供应链整合和中国公司运营。2013年11月,第一家名创优品在广州开业,商业模式和无印良品、优衣库的风格类似,主打精致、简约的产品设计风格。

  “十元店”的商业模式并不陌生,但名创优品将低价“体面化”,不知不觉就“掏空”了消费者的钱包。据媒体报道,叶国富曾把产品作为了名创优品的第一战略,他理解的以产品为中心,可以粗暴地理解为“极高的性价比”,这在名创优品被总结为“三高三低”,三高即高颜值、高品质、高效率,三低即低成本、低毛利、低价格。

  从数据上看,与“老大哥”无印良品相比,名创优品顺风顺水。名创优品官网显示,2015年,名创优品全国开店达1300家。2017年,名创优品全国开店2000家,营收达120亿元。2018年,名创优品在全球79个国家和地区开设3500家门店,营收达170亿元,员工总数超过30000人。与此同时,叶国富也以100亿元的身价成功登上《胡润富豪排行榜》,全球排名第1693位。

  公司官网信息显示,在2018年初的集团年会上,叶国富强调,名创优品将以2022年前实现“百国千亿万店”的指导方针作为公司的规划,计划到2022年,在100个国家开设1万家门店,其中包括7000家海外门店,年营收达到人民币1000亿元(约合145.2亿美元)。

  为了给国内和全球市场的扩张提供更充足的资金,总部在广东省广州市的名创优品启动了首次公开募股的筹备工作。2018年,该公司品牌中心总监王广永表示,名创优品96%的门店已经实现盈利。

  2018年9月,名创优品宣布与腾讯、高瓴资本签署10亿元战略投资协议,这是该公司首次引入外部资本。

  低价难逃“抄袭绯闻”,供应商电话是空号

  作为一家不可小觑的实体零售连锁企业,名创优品的发展过程伴随着种种问题,包括商品质量遭质疑、设计等方面涉嫌抄袭等。毕竟,从Logo开始,名创优品就一路走在借鉴大牌的路上。从阿玛尼香水、Dior变色唇膏、到伊蒂之屋修容棒、碧柔防晒霜,名创优品和各家大牌的相似度极高。

  企查查显示,诚信在线,名创优品曾经的品牌代理商广东葆扬投资管理有限公司所涉及的87个法律诉讼里,涉及侵害外观设计专利权纠纷被起诉12个,侵害商标权纠纷2个,侵害作品信息网络传播权纠纷19个。

  2018年3月,诺米品牌起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权。诺米创始人陈浩称,是叶国富抢注诺米商标权。但叶国富对外表示:“诺米大部分原始团队都是从我们这儿出去的,里面牵扯到商业秘密的问题,双方正在打官司,这个事很复杂。”

(责任编辑:阳光在线rg6899.com)
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